Контекстная реклама и Яндекс Директ для бизнеса
Настраиваем интернет-рекламу для бизнеса: поиск и РСЯ в Яндекс Директ, ретаргетинг, товарные кампании, таргетированную рекламу и охватные форматы. Связываем рекламные кампании с посадочными страницами, Яндекс Метрикой, целями и аналитикой, чтобы оценивать не только клики, но и реальные обращения, заказы и стоимость привлечения клиента.
Перехват готового спроса
Охват новой аудитории
Возврат посетителей
Оптимизация по результату
Виды интернет-рекламы
для привлечения клиентов
Интернет-реклама позволяет работать и с уже сформированным спросом, и с аудиторией, которая ещё выбирает решение. В Яндекс Директ можно запускать рекламу на поиске, кампании в РСЯ, ретаргетинг и товарные сценарии, а для отдельных задач использовать таргетированные и охватные форматы. Тип кампании выбираем по продукту, спросу, этапу воронки и готовности посадочной страницы принимать рекламный трафик.
Реклама на поиске
Объявления показываются пользователям, которые уже ищут товар, услугу или решение своей задачи. Для коммерческого спроса это один из самых прямых сценариев: запрос пользователя сопоставляется с рекламным предложением и подходящей посадочной страницей.
Реклама в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса позволяет показывать объявления на сервисах Яндекса и партнёрских площадках. Здесь работа строится не только вокруг текущего поискового запроса: используются интересы, поведение, аудитории, автоматические алгоритмы и визуальные креативы.
Ретаргетинг
Повторная коммуникация с пользователями, которые уже взаимодействовали с сайтом или рекламой. Например, посмотрели услугу, посетили каталог, положили товар в корзину или увидели медийный креатив, но не выполнили нужное действие.
Реклама интернет-магазина
Для магазинов и каталогов важна работа не с одним объявлением, а с большим ассортиментом. Кампании могут использовать данные о товарах и категориях, возвращать пользователя к просмотренным предложениям и оптимизироваться по заказам и другим e-commerce целям.
Медийная реклама
Охватные размещения для знакомства аудитории с брендом, продуктом или предложением. Используются баннеры и другие заметные форматы, а результат оценивается не только кликами: важны охват, показы, частота контакта и дальнейшие действия аудитории.
Видеореклама
Видео помогает показать продукт, объяснить предложение и создать дополнительный контакт с брендом. Кампании могут работать на охват, интерес и дальнейший ретаргетинг пользователей, которые посмотрели ролик полностью или частично.
Таргетированная реклама
Отдельное направление платного продвижения в социальных площадках. Здесь аудитория подбирается по доступным характеристикам, интересам и поведению, а рекламные объявления могут вести на сайт, сообщество, форму или другой целевой сценарий.
Аудит рекламной кампании
Если реклама уже работает, необязательно перестраивать всё с нуля. Аудит помогает проверить структуру кампаний, запросы, площадки, объявления, цели, расход бюджета и найти точки, где можно улучшить управление рекламой.
Задачи интернет-рекламы
от заявок до узнаваемости
Не каждую кампанию нужно оценивать одной метрикой. Для горячего спроса важны заявки и продажи, для повторной коммуникации — возврат пользователей, а для охватных кампаний — контакт новой аудитории с брендом и дальнейшее влияние на спрос.
Получить обращения
Поисковые кампании и коммерческие посадочные помогают работать с пользователями, которые уже сформулировали потребность.
Расширить аудиторию
РСЯ и таргетированные форматы помогают выйти за пределы только поисковых запросов и находить потенциально заинтересованных пользователей.
Вернуть посетителя
Ретаргетинг позволяет продолжить коммуникацию с теми, кто уже посещал сайт, смотрел предложения или взаимодействовал с рекламой.
Повысить узнаваемость
Медийные и видеоформаты используются, когда бизнесу важно увеличить охват и сформировать дополнительный спрос на продукт или бренд.
Настройка Яндекс Директ
под задачи бизнеса
Яндекс Директ объединяет поисковые, сетевые, товарные и другие рекламные сценарии, поэтому настройка начинается с анализа предложения, спроса, посадочных страниц и целей бизнеса. Затем формируем структуру кампаний, подбираем запросы и аудитории, готовим объявления и подключаем аналитику. После запуска статистика используется для оптимизации расходов и качества обращений.
Перейти к Яндекс ДиректНастройка кампании
Анализируем предложение, собираем запросы и аудитории, готовим структуру, объявления, цели и параметры показа.
от 4 500 ₽ 02Сопровождение
После запуска анализируем статистику, корректируем запросы, площадки, ставки, аудитории, объявления и распределение бюджета.
7% от рекламного бюджета 03Аудит рекламы
Проверяем уже работающие кампании и формируем список проблем и приоритетных изменений без обязательного полного перезапуска.
от 1 000 ₽
Этапы настройки
контекстной рекламы
Набор действий зависит от проекта, но качественный запуск требует связать предложение, аудиторию, рекламный кабинет, аналитику и посадочную страницу в одну систему.
Анализ задачи
Изучаем продукт, сайт, географию, конкуренцию, спрос и уже накопленную рекламную статистику.
Определяем, что именно должна делать реклама.Запросы и аудитории
Формируем семантику, минус-фразы, сегменты и условия показа для выбранных типов кампаний.
Отделяем потенциального клиента от лишнего трафика.Объявления и креативы
Готовим рекламные сообщения и визуальные материалы, согласуем их с оффером и конкретной посадочной страницей.
Креатив должен продолжать предложение, а не жить отдельно.Аналитика и цели
Подключаем или проверяем Яндекс Метрику, настраиваем ключевые действия и события для оценки кампаний.
Без измерения заявок невозможно нормально оптимизировать рекламу.Запуск и оптимизация
После получения статистики корректируем кампании, площадки, объявления, аудитории и расход бюджета.
Настройка — старт работы, а не её финальная точка.
Даже точная настройка
не исправит слабую посадочную
После клика пользователь оценивает уже не рекламный кабинет, а страницу сайта. Поэтому при работе с платным трафиком важно проверять соответствие объявления, оффера и посадочной страницы.
Посадочная страница
Для рекламного трафика важно быстро показать, что пользователь попал именно туда, куда ожидал: услугу, товар, цену, преимущества и понятное следующее действие.
- соответствие поисковому запросу и объявлению;
- понятный оффер без лишнего поиска по сайту;
- адаптивность и нормальная работа на смартфонах;
- формы, контакты и другие целевые действия;
- возможность измерять результат в аналитике.
Рекламные креативы
Для РСЯ, медийных кампаний, видео и социальных площадок визуальный материал становится частью рекламной гипотезы. Одного универсального баннера для всех аудиторий обычно недостаточно.
- баннеры разных форматов;
- несколько вариантов оффера и подачи;
- адаптация под конкретные рекламные площадки;
- визуальное соответствие бренду и посадочной;
- обновление креативов по мере накопления статистики.
Цены на настройку
Яндекс Директ и рекламу
Работа специалиста и рекламный бюджет — разные расходы. Ниже указана стоимость услуг из текущего прайс-листа; деньги на показы и клики рекламодатель оплачивает отдельно.
Контекстная реклама
в общей стратегии продвижения
Для части проектов реклама становится главным каналом, а для других работает вместе с SEO, контентом, SMM и управлением репутацией. Общую digital-стратегию раскрываем на странице продвижения.
Реклама + SEO
Реклама помогает работать со спросом сразу, пока поисковое продвижение постепенно увеличивает органическую видимость.
Реклама + аналитика
Данные о запросах, объявлениях и конверсиях позволяют принимать решения на основе поведения реальной аудитории.
Реклама + дизайн
Креативы и посадочные страницы можно дорабатывать в зависимости от того, какие рекламные гипотезы показывают лучший результат.
Реклама + ретаргетинг
Повторная коммуникация помогает не терять аудиторию, которая проявила интерес, но не была готова совершить действие сразу.
Вопросы о Яндекс Директ
и интернет-рекламе
Основные вопросы о бюджете, поиске, РСЯ, ретаргетинге и сопровождении контекстной рекламы.
01 Чем реклама на поиске отличается от РСЯ?
Поиск чаще работает с уже сформированным спросом: пользователь вводит запрос и видит объявления, связанные с его текущей потребностью. В РСЯ реклама показывается на сервисах и партнёрских площадках, а аудитория может подбираться шире — по интересам, поведению, сегментам и алгоритмам рекламной системы. Эти сценарии обычно настраиваются и анализируются отдельно.
02 Рекламный бюджет входит в стоимость настройки?
Нет. Стоимость работы по настройке или сопровождению и деньги, которые расходуются непосредственно в рекламной системе, считаются отдельно. Размер рекламного бюджета зависит от ниши, региона, конкуренции, целей кампании и допустимой стоимости привлечения клиента.
03 Что такое ретаргетинг и когда он нужен?
Ретаргетинг позволяет повторно обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или рекламой. Например, можно выделить аудиторию посетителей определённых страниц или тех, кто положил товар в корзину. Для работы с такими сценариями используются сегменты Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий.
04 Можно ли запустить рекламу без доработки сайта?
Технически — да, если сайт открывается и соответствует правилам площадки. Но экономически это не всегда разумно. Если посадочная медленная, неудобная на телефоне, не раскрывает предложение или не позволяет нормально отправить заявку, часть рекламного бюджета будет уходить на пользователей, которым сложно выполнить целевое действие.
05 Нужно ли сопровождать кампанию после запуска?
После запуска появляется фактическая статистика: запросы, площадки, клики, конверсии и расход бюджета. На её основе можно исключать неэффективные сегменты, корректировать объявления, ставки и аудитории. Поэтому для постоянной рекламы сопровождение обычно полезнее, чем разовая настройка без последующего анализа.
06 Что лучше для бизнеса: контекстная реклама или SEO?
Это разные каналы. Реклама позволяет начать покупать целевой трафик после запуска кампании, а SEO работает над долгосрочной органической видимостью сайта. В зависимости от задачи они могут использоваться отдельно или одновременно. Сравнение всех каналов лучше смотреть на странице продвижения сайта.
07 Можно ли рекламировать интернет-магазин с большим каталогом?
Да. Для e-commerce проектов важно правильно организовать данные о товарах, категории, цели электронной торговли и работу с большим количеством предложений. В прайс-листе отдельно предусмотрена настройка контекстной рекламы для интернет-магазина.