01
Получить обращения
Поисковые кампании и коммерческие посадочные помогают работать с пользователями, которые уже сформулировали потребность.
Настраиваем платное привлечение аудитории под разные задачи: спрос на поиске, реклама в РСЯ, возврат посетителей через ретаргетинг, продвижение товаров, медийные и видеоформаты. Связываем кампании с аналитикой, посадочными страницами и понятными целевыми действиями.
Перехват готового спроса
Охват новой аудитории
Возврат посетителей
Оптимизация по результату
Контекстная реклама давно не сводится только к текстовому объявлению над результатами поиска. В Яндекс Директ можно работать со сформированным спросом, аудиториями в рекламной сети, товарными предложениями, ретаргетингом и охватными форматами. Поэтому тип кампании выбирается под конкретную задачу, а не используется одинаково для всех проектов.
Объявления показываются пользователям, которые уже ищут товар, услугу или решение своей задачи. Для коммерческого спроса это один из самых прямых сценариев: запрос пользователя сопоставляется с рекламным предложением и подходящей посадочной страницей.
Рекламная сеть Яндекса позволяет показывать объявления на сервисах Яндекса и партнёрских площадках. Здесь работа строится не только вокруг текущего поискового запроса: используются интересы, поведение, аудитории, автоматические алгоритмы и визуальные креативы.
Повторная коммуникация с пользователями, которые уже взаимодействовали с сайтом или рекламой. Например, посмотрели услугу, посетили каталог, положили товар в корзину или увидели медийный креатив, но не выполнили нужное действие.
Для магазинов и каталогов важна работа не с одним объявлением, а с большим ассортиментом. Кампании могут использовать данные о товарах и категориях, возвращать пользователя к просмотренным предложениям и оптимизироваться по заказам и другим e-commerce целям.
Охватные размещения для знакомства аудитории с брендом, продуктом или предложением. Используются баннеры и другие заметные форматы, а результат оценивается не только кликами: важны охват, показы, частота контакта и дальнейшие действия аудитории.
Видео помогает показать продукт, объяснить предложение и создать дополнительный контакт с брендом. Кампании могут работать на охват, интерес и дальнейший ретаргетинг пользователей, которые посмотрели ролик полностью или частично.
Отдельное направление платного продвижения в социальных площадках. Здесь аудитория подбирается по доступным характеристикам, интересам и поведению, а рекламные объявления могут вести на сайт, сообщество, форму или другой целевой сценарий.
Если реклама уже работает, необязательно перестраивать всё с нуля. Аудит помогает проверить структуру кампаний, запросы, площадки, объявления, цели, расход бюджета и найти точки, где можно улучшить управление рекламой.
Не каждую кампанию нужно оценивать одной метрикой. Для горячего спроса важны заявки и продажи, для повторной коммуникации — возврат пользователей, а для охватных кампаний — контакт новой аудитории с брендом и дальнейшее влияние на спрос.
Поисковые кампании и коммерческие посадочные помогают работать с пользователями, которые уже сформулировали потребность.
РСЯ и таргетированные форматы помогают выйти за пределы только поисковых запросов и находить потенциально заинтересованных пользователей.
Ретаргетинг позволяет продолжить коммуникацию с теми, кто уже посещал сайт, смотрел предложения или взаимодействовал с рекламой.
Медийные и видеоформаты используются, когда бизнесу важно увеличить охват и сформировать дополнительный спрос на продукт или бренд.
Яндекс Директ объединяет несколько рекламных сценариев, поэтому настройка начинается не с создания объявления, а с выбора целей, структуры кампаний и подготовленной аналитики. Подробно услугу вынесем на отдельную посадочную страницу.
Перейти к Яндекс ДиректАнализируем предложение, собираем запросы и аудитории, готовим структуру, объявления, цели и параметры показа.
от 4 500 ₽ 02После запуска анализируем статистику, корректируем запросы, площадки, ставки, аудитории, объявления и распределение бюджета.
7% от рекламного бюджета 03Проверяем уже работающие кампании и формируем список проблем и приоритетных изменений без обязательного полного перезапуска.
от 1 000 ₽Набор действий зависит от проекта, но качественный запуск требует связать предложение, аудиторию, рекламный кабинет, аналитику и посадочную страницу в одну систему.
Изучаем продукт, сайт, географию, конкуренцию, спрос и уже накопленную рекламную статистику.
Определяем, что именно должна делать реклама.Формируем семантику, минус-фразы, сегменты и условия показа для выбранных типов кампаний.
Отделяем потенциального клиента от лишнего трафика.Готовим рекламные сообщения и визуальные материалы, согласуем их с оффером и конкретной посадочной страницей.
Креатив должен продолжать предложение, а не жить отдельно.Подключаем или проверяем Яндекс Метрику, настраиваем ключевые действия и события для оценки кампаний.
Без измерения заявок невозможно нормально оптимизировать рекламу.После получения статистики корректируем кампании, площадки, объявления, аудитории и расход бюджета.
Настройка — старт работы, а не её финальная точка.После клика пользователь оценивает уже не рекламный кабинет, а страницу сайта. Поэтому при работе с платным трафиком важно проверять соответствие объявления, оффера и посадочной страницы.
Для рекламного трафика важно быстро показать, что пользователь попал именно туда, куда ожидал: услугу, товар, цену, преимущества и понятное следующее действие.
Для РСЯ, медийных кампаний, видео и социальных площадок визуальный материал становится частью рекламной гипотезы. Одного универсального баннера для всех аудиторий обычно недостаточно.
Работа специалиста и рекламный бюджет — разные расходы. Ниже указана стоимость услуг из текущего прайс-листа; деньги на показы и клики рекламодатель оплачивает отдельно.
Для части проектов реклама становится главным каналом, а для других работает вместе с SEO, контентом, SMM и управлением репутацией. Общую digital-стратегию раскрываем на странице продвижения.
Реклама помогает работать со спросом сразу, пока поисковое продвижение постепенно увеличивает органическую видимость.
Данные о запросах, объявлениях и конверсиях позволяют принимать решения на основе поведения реальной аудитории.
Креативы и посадочные страницы можно дорабатывать в зависимости от того, какие рекламные гипотезы показывают лучший результат.
Повторная коммуникация помогает не терять аудиторию, которая проявила интерес, но не была готова совершить действие сразу.
Основные вопросы о бюджете, поиске, РСЯ, ретаргетинге и сопровождении контекстной рекламы.
Поиск чаще работает с уже сформированным спросом: пользователь вводит запрос и видит объявления, связанные с его текущей потребностью. В РСЯ реклама показывается на сервисах и партнёрских площадках, а аудитория может подбираться шире — по интересам, поведению, сегментам и алгоритмам рекламной системы. Эти сценарии обычно настраиваются и анализируются отдельно.
Нет. Стоимость работы по настройке или сопровождению и деньги, которые расходуются непосредственно в рекламной системе, считаются отдельно. Размер рекламного бюджета зависит от ниши, региона, конкуренции, целей кампании и допустимой стоимости привлечения клиента.
Ретаргетинг позволяет повторно обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или рекламой. Например, можно выделить аудиторию посетителей определённых страниц или тех, кто положил товар в корзину. Для работы с такими сценариями используются сегменты Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий.
Технически — да, если сайт открывается и соответствует правилам площадки. Но экономически это не всегда разумно. Если посадочная медленная, неудобная на телефоне, не раскрывает предложение или не позволяет нормально отправить заявку, часть рекламного бюджета будет уходить на пользователей, которым сложно выполнить целевое действие.
После запуска появляется фактическая статистика: запросы, площадки, клики, конверсии и расход бюджета. На её основе можно исключать неэффективные сегменты, корректировать объявления, ставки и аудитории. Поэтому для постоянной рекламы сопровождение обычно полезнее, чем разовая настройка без последующего анализа.
Это разные каналы. Реклама позволяет начать покупать целевой трафик после запуска кампании, а SEO работает над долгосрочной органической видимостью сайта. В зависимости от задачи они могут использоваться отдельно или одновременно. Сравнение всех каналов лучше смотреть на странице продвижения сайта.
Да. Для e-commerce проектов важно правильно организовать данные о товарах, категории, цели электронной торговли и работу с большим количеством предложений. В прайс-листе отдельно предусмотрена настройка контекстной рекламы для интернет-магазина.